Comment redonner une place légitime à la marque Puma dans l’univers hyper concurrentiel de la mode lifestyle, en capitalisant sur le produit historique de la marque : la Suede ?

Afin de s’adresser à une cible de jeunes urbains en quête d’expérience, nous avons mis en place un dispositif de communication basé sur une stratégie de contenu où Puma ré-investi l’univers de la street culture à travers la danse, mythe fondateur de la marque et véritable phénomène de société sur les réseaux sociaux.

Une stratégie de connexion en 3 étapes, qui invite la cible à prendre part à l’aventure « Puma The Quest », incarnée par le streetdancer mondialement connu Salah qui accompagnera 5 jeunes danseurs, choisis pour créer un show inédit, inspiré par les plus grands danseurs de la planète, au coeur des villes les plus hip hop du monde.

Première étape : une campagne d’influence renvoyant sur une plateforme digitale permettant d’élire 5 finalistes qui partiront avec Salah à la rencontre des plus grands danseurs à travers le monde. Deuxième étape : Création d’une web série de 6 épisodes permettant de suivre les aventures des danseurs diffusés sur MTV et les réseaux sociaux. Enfin, dernière étape, la création d’un show de danse événementiel inspiré de la tournée mondiale.

Un retour réussi dans l’univers lifestyle et une crédibilité renforcée de la marque auprès de la communauté des early adopters.